ფეისბუქი და ინსტაგრამი მომხმარებელს საშუალებას მისცემს, საკუთარ პოსტებზე მოწონებების რაოდენობა დამალონ.
მოწონების ღილაკი ფეისბუქს 2009 წელს დაემატა, რაც სოციალურ ქსელის წარმატების სიმბოლო გახდა.
ინსტაგრამის ხელმძღვანელმა, ადამ მოსერიმ განაცხადა, რომ აღნიშნული იდეის საპილოტე ვერსია ორი წლის წინ ჩაეშვა იმ იმედით, რომ ეს მომხმარებლების მენტალურ ჯანმრთელობასა და შფოთვებზე დადებითად იმოქმედებდა.
მისივე თმით, მიუხედავად იმისა, რომ საპილოტე ვერსიას შესამჩნევი ცვლილებები არ მოუტანია და შედეგების მიხედვით, ადამიანთა ქცევა პრაქტიკულად არ შეცვლილა და ბიზნესის მხრივაც, შესაძლოა, ზიანის მომტანი იყოს, აღნიშნული გეგმის განხორციელება მაინც იგეგმება.